在春节浓浓的“年味儿”里有一个重要的活动，那就是置办年货。为充分挖掘春节期间威海电商消费潜力，1月19日，在威海市电商产业发展工作专班指导下，市商务局联合市妇联、工业和信息化局、农业农村局、海洋发展局等部门以及电商行业协会、电商赋能中心、电广传媒等单位，启动“2024威海网上年货节”，将热气腾腾的“年味儿”转换为数字消费，实现2024年电商促消费“开门红”。

年货节期间，企业、达人线上订单量和销售额呈明显增长趋势，取得了不俗的成绩。据统计，1月份全市实现网络零售额16.3亿元，同比增长24.7%。“一批重点企业、品牌商家及电商平台通过直播、上‘云’等模式推出形式多样的优惠促销活动，满足消费者多样化、个性化、定制化的需求，成功打造了一场融合威海特色的有品质、有口碑、有诚信的网上年货购物盛宴。”威海市商务局电子商务科副科长林庆介绍。

企业广泛参与

全面激发消费活力

“我们这款鱼竿的整体涂装非常漂亮，大概的硬度情况是……”2月3日，在淘宝富源百川钓具的直播间，主播正在对一款鱼竿进行介绍。“本次年货节，我们销售额同比增长了50%，订单总量突破4万单。”威海富源百川钓具有限公司总经理马西峰告诉记者。

本次网上年货节，光威、汉鼎、富源百川、鱼猎人等钓具企业在天猫、淘宝、抖音等平台创新营销玩法，发放粉丝福利，激发消费者购物热情，形成威海渔具产业带直播矩阵，销售额突破2250万元。

“2024威海网上年货节”组织发动生产、电商、物流企业广泛参与，力争将品类齐全、质优价美的产品推送给广大消费者，从新年新衣、新春零食到瓜果海鲜、钓具百货，丰富的年货好物带来新年新气象。各企业纷纷推出打折、满减、红包、优惠券等形式的优惠举措，全方位推介和销售威海特色产品。“参与的电商企业数量众多，企业类型更加多元，让广大消费者可以足不出门逛千店，省时省力又省心。”威海市商务局电子商务科副科长林庆介绍到。

完善配送体系

打出威海“特色牌”

“临近春节，海鲜产品销售进入高峰期。借着网上年货节的势头，线上销售也十分火爆，比去年同期增长强劲。”威海金鹏海产电商运营总监侯善敏表示，随着“威海海鲜”地产品牌越来越响，威海海鲜市场需求与日俱增，“金鹏海产本次线上年货节发货近10万件，销售额达1000余万元。”

2023年，顺丰、京东两座云仓在威海正式投用，助力威海海鲜外销外运，全年海产品电商销售额较上年增长10.7%。

在文登区花饽饽孵化产业园内，威海长林生态农业有限公司的花饽饽生产车间里一片“红火”，惟妙惟肖的十二生肖、气势十足的狮子、麒麟，形态各异的面花……工人们正加班加点的赶制网上年货节的订单。年货节期间，福禄寿喜财、龙年花馍、醒狮礼盒等几款花饽饽礼盒深受消费者的青睐，文登花饽饽成了新年走亲访友的“网红产品”。各企业通过抖音、快手等平台将形式多样、寓意吉祥的花饽饽礼盒销往全国各地，金长林、金穗朵等花饽饽企业更是全天候直播，总销售额实现1000余万元。

创新消费新场景

AI“抢镜”电商产业

“2024威海网上年货节”在创新消费新场景方面展开积极尝试—邀请威海市电商赋能中心首席推介官、威海电商产业园首席直播官数字虚拟人“海浪花”参与直播，成为年货节中的一位特殊达人。视觉表达形象生动的“海浪花”，年货节期间开展9场虚拟直播，GMV达40多万，深受消费群体欢迎。

年货节中，我市品牌企业加大与知名直播机构的合作力度，拓展线上新的消费增长点。花田熊、石一昆味、郝家记等企业，在东方甄选、与辉同行、李佳琪、辛巴、猫妹妹等知名直播间进行带货20多场，销售额超500万元。

本土达人的表现同样亮眼。“食尚真探”“主持人刘晶”“乳山市老陶农产品（威海村支书）”等众多威海本土达人主动参与活动，通过直播带货、短视频引流等方式，将威海海产品、苹果、西洋参、花饽饽等特色好物好品“打包”上网，助力优质产品“走出去”。

“这个烤肉套餐很适合一家三口……”2月1日，达人“食尚真探”的抖音直播间里，粉丝热情捧场，销量节节攀升。在此前的直播中，她最高纪录单场直播带货最高销售订单34947单，此次网上年货节累计GMV达300多万元；达人“主持人刘晶”寒思羽绒服专场直播成交金额103万元。

多项配套活动

全面推广造势

组织参加山东好年货评选。近期，省商务厅发布2024网上年货节“必买100款山东好年货”榜单，我市9家企业“好年货”入选，数量全省最多。在山东省“必买100款山东好年货”展区，我市组织了悦多果业等企业参展，威海金苹果、文登花饽饽、乳山牡蛎、荣成海带等优质产品成为现场与会嘉宾驻足关注的亮点。

开展威海畅销年货产品评选。市电商行业协会、电广传媒有限公司共同组织主办威海十大畅销年货产品评选活动，总投票数逾6万票，朋友圈转发、浏览量逾50万次，营造了浓浓的年货节的氛围。宇王的鲐鱼罐头、姜不老的黄金南瓜烤馍、海之宝的海带面、金鹏的鲜食海参、圣农的花生、金穗朵的祥龙花饽饽、ZEK的小熊曲奇饼干、蓝越的香辣金枪鱼、贝司令的麻辣即食生蚝、胶东密语的无花果等产品上榜。本次参选的150多种产品，同时在“巾帼甄选”微信商城、中外企业数字服务平台、京东威海海鲜专卖店等线上平台进行了宣传、展示和销售。此外，参选产品还将汇入“威海电商选品库”，作为电商供应链推介至全国电商平台以及网红达人。

消费是稳增长的重要引擎，“2024威海网上年货节”真正实现政府搭台、机构服务、企业唱戏、消费者受益，各方深度参与、资源共享、合作落地。下一步，威海市将继续探索更多元、更丰富的“电商+”模式，持续推动优化本地电商营商氛围，积极组织举办接地气、有实效的促消费活动，为全市企业搭建互相交流、合作共赢的平台，促进我市电商产业发展迈向新台阶。